Como as Cores Podem Nos Influenciar

A ideia de uma ligação entre as cores e as emoções não é novidade. Mais de 200 anos atrás, o escritor alemão Johann Wolfgang von Goethe publicou seu tratado “Teoria das Cores”. Embora ele não seja de maneira alguma um texto científico rigoroso, ele influenciou a pesquisa das cores e seus pensamentos em cores e estas emoções são ainda hoje relevantes. Por exemplo, ele diz que o vermelho confere uma percepção de importância e dignidade, citando a realeza em sua descrição, enquanto ele define o amarelo para transmitir uma sensação de calma.

Agora, devido aos avanços na pesquisa, os cientistas são capazes de testar com mais precisão os efeitos de diferentes matizes no humor.

Em um estudo, 600 participantes fizeram testes visuais que mostravam fotos e palavras sobre cenários de vermelho ou azul. Os pesquisadores descobriram que o vermelho pode fazer alguém se concentrar mais e produzir um trabalho mais preciso enquanto azul é eficaz no despertar da criatividade. Isto poderia ser porque o vermelho é estimulante enquanto o azul é mais calmo.

Em um teste diferente, os cientistas estudaram os efeitos que as cores diferentes tinham nos cérebros dos macacos. As cores vermelho, verde e azul tiveram as maiores quantidades de atividade mental. Isto confirma a ideia de que certas cores chamam mais atenção do que outras. Designers ou artistas devem considerar isso ao fazer alguma peça;

Um outro estudo envolvendo macacos descobriu que associação do vermelho com o “não” pode ser inata. Os participantes estavam vestidos de vermelho, verde ou azul. Os resultados mostraram que os macacos evitavam os participantes de vermelho mais do que aqueles que usavam outras cores.

A pesquisa de cores tem beneficiado várias indústrias, e agora as marcas consideram os tons nas embalagens e logotipos para transmitir mensagens diferentes. Acredita-se que o azul evoca os benefícios e o senso de que a marca é confiável enquanto o verde é para a robustez e o meio ambiente. Amarelo é supostamente divertido e original e o vermelho invoca um sentido de proficiência. Quanto mais se descobre sobre a cor e sua psicologia, mais as empresas podem medir e pesar os prós e contras do uso de cores diferentes ao desenvolver suas estratégias de potenciais mercados.

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