Quão Verdadeiramente Azul é o Seu Logo?
Quando você era criança, as cores eram simples. Vermelho era vermelho, azul era azul, amarelo era amarelo. Então você cresceu e passou a trabalhar no departamento gráfico de uma grande empresa e a cor se transformou em uma dor de cabeça.
Por que acertar o azul do seu logo, de repente está se tornando um problema? Porque as cores de uma marca são importantes. Na verdade, elas são essenciais para a identidade da marca da sua empresa. Tanto é assim que, se elas não estiverem lá, sua marca pode sofrer com uma crise de identidade.
Hoje, o problema em manter a cor da marca consistente é agravado pela grande variedade de diferentes mídias disponíveis. Não existem dois monitores parecidos, não existem duas telas de TV, duas cores de impressoras ou cores copiadoras que produzem a mesma cor – e não para por aí.
Na impressão, você precisa se preocupar com a superfície do papel, a tinta e se você está imprimindo em offset ou digital. Para garantir que seu logo azul meia-noite permaneça azul meia-noite seu departamento de gráficos tem “diretrizes”. A manutenção dessas diretrizes pode ser bastante complexa.
Para começar você tem meios que emitem cor (monitores e projetores) e meios que as refletem (papel e vários tecidos e plásticos). Quando você emite uma luz colorida você tem que adicionar a cor, quando você reflete, você tem que subtrair a cor.
Para impressão, existem sistemas colorimétricos que você pode confiar e que se baseiam na redução de todas as cores para ciano, magenta e amarelo (CMY). Como nem todos os pigmentos coloridos absorvem a luz uniformemente no papel e nos tecidos, você precisa adicionar preto ao processo para uma melhor reprodução. Ao misturar as cores com o preto, você está subtraindo alguma cor para atender aos padrões.
No mundo digital, você tem cores hexadecimais. O sistema hexadecimal é um código de seis dígitos e a hashtag, usado para reproduzir os tons exatos do seu logo. Cabe ao seu departamento de gráficos inventar um código hexadecimal para atender aos seus padrões. É difícil, mas factível. Claro, quando se lida com cor emitida, você pode chegar perto, mas não pode ajustar os controles de brilho e contraste em todas as telas do mundo. O importante é que o seu código hexadecimal limita as variações.
Por que tanto alvoroço? Porque as cores exatas transmitem significados exatos para sua marca. Por exemplo, nos últimos anos muitas empresas querem parecer ecológicas ou verdes. Acontece que o verde, embora significativo, não transmite tanta confiança e imagem de ecologicamente amigável para as empresas como o azul. Então, como você pode ver, a cor tem muita importância.
